La marca como ventaja competitiva. Caso BMW

La marca como venta competitiva  Caso BMW

La marca ha pasado de ser una simple designación para los productos comercializados por una organización determinada a posicionarse como un valor estratégico de vital importancia a la hora de realizar una comunicación efectiva entre las distintas empresas y sus públicos. Las grandes estrategias de comunicación llevadas a cabo por la mayoría de las multinacionales en los últimos años han girado en torno a una efectiva y sistemática construcción y
gestión de la marca dotando a esta, a través de las distintas acciones comunicacionales, de los valores con los que más se identifican sus diferentes públicos.

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